蒙牛营收增幅四年来最快 广告费同比涨了6成多

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经济观察网 记者 阿茹汗  在经历了2016年的亏损之后，蒙牛正在恢复元气，且成效明显。8月29日晚间，蒙牛公布了2018年上半年业绩，实现销售收入344.74亿元，同比增长17%；净利润15.62亿元，同比增长38.5%。

记者将该成绩与蒙牛过往的半年成绩进行了对比。2014年半年，蒙牛在营业收入和净利润上取得了同比增长25%和39.9%的成绩后，2018年上半年的业绩增幅是近几年来最快的。

2015年-2017年蒙牛半年销售收入分别为255.64亿元、272.5亿元和294.7亿元，增幅分别-1.1%、6.6%和8.1%；净利润情况分别为13.38亿元、-1.43亿元、11.27亿元，增幅变化为27.7%、由盈转亏和4.7%。

因此2018年上半年收入和净利润的涨幅确实显示了今年以来蒙牛的实力恢复。回顾业绩，蒙牛方面认为该公司上半年深化落实事业部制，常温、低温、奶粉、冰淇淋四大事业部进一步协同发展，从而取得了高质量的可持续增长。另外，通过供应链端对端提质增效，降低了成本，提高了产品质量、营运效率以及盈利能力。

从收入构成上来看，2018年上半年，蒙牛乳业旗下液态奶产品、冰淇淋产品、奶粉产品和其他产品，收入分别约为289.32亿、22.4亿、29.47亿和3.56亿元。

液态奶产品仍然是蒙牛的主力，占蒙牛总收入的比重从去年同期的86.1%上升至今年上半年的83.9%。在液态奶业务板块中，UHT仍然占比最大，上半年贡献了137.24亿元的收入。其他品类包括乳饮料和酸奶，分别录得收入54.67亿元和97.4亿元。

冰淇淋方面，上半年收入22.398亿元，比去年同期相比增长12.8%，但是占总收入的比重从去年同期的6.7%下滑至6.5%。

在收购了雅士利之后，蒙牛的奶粉业务一直是让蒙牛烦恼的板块。上半年蒙牛对于奶粉的表现也予以了肯定。该板块收入约29.465亿元，同比增长65%左右。占蒙牛收入的占比从去年的6.1%增至8.5%。

在收入净利润同比增长的同时，蒙牛的经营费用也明显提升。根据公告，蒙牛上半年由于采取积极的渠道发展及加强品牌宣传推广策略，使得经营费用上升至118.43亿元，同比增长34.2%。其中，销售及经销费用上升39.6%至99.75亿元；广告及宣传费用涨幅最高，上升66.9%至44.18亿元；行政及其他经营费用上升11.2%至18.688亿元。

2017年上半年蒙牛的经营费用同比涨幅约为12.8%，其中销售及经销费用上升10.8%、广告及宣传费用则呈现了同比下滑。

今年上半年蒙牛最大的品牌营销活动就是成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商。蒙牛将此举评价为 品牌国际化的再度升级 。蒙牛在半年报中提到，该公司旗下4大品类共27个品牌的161个产品获得了 2018年FIFA世界杯全球官方引用酸奶 、 2018FIFA世界杯全球官方预包装冰淇淋 等殊荣。蒙牛称，通过这样的品牌活动，蒙牛在国际间的品牌知名度大幅提升。